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库克坦承夜不成眠,苹果供应链当心了

时间:2016-01-31 10:57

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苹果终于在 27 日凌晨公布 2015 年第四季财报,结果苹概股到底有没有白跌?答案是没有,根据苹果最新财报,去年第四季全球收入 759 亿美元(约台币 2.57 兆元),并以净利 184 亿美元(约台币 6,220.5 亿元),再度破纪录。虽然业绩亮眼,但 CEO 库克(Tim C

      苹果终于在 27 日凌晨公布 2015 年第四季财报,结果苹概股到底有没有白跌?答案是“没有”,根据苹果最新财报,去年第四季全球收入 759 亿美元(约台币 2.57 兆元),并以净利 184 亿美元(约台币 6,220.5 亿元),再度破纪录。虽然业绩亮眼,但 CEO 库克(Tim Cook)却在法说会自爆自己仍然“夜夜难眠”。

  库克担心什么?两个关键字:手机、中国

  首先,苹果的移动设备产品恐怕已经碰到天花板了。这一季,苹果卖出 7,480 万支 iPhone,是 iPhone 问世以来销量成长最牛步的一季,成长率不到 1%;同时,受到大尺寸手机影响,iPad 的销量亦大幅下滑,比去年同期下跌 21%。而且库克忧虑地说,未来一季业务推动“比较艰难”,苹果可能面临 13 年来首次单季营收下滑的窘境。

  问题恐怕出在中国。苹果在日本、美国营收都衰退,唯独大中华区营收节节上升,已占整体 24%。“他们都讨厌中国市场,觉得中国规矩很野蛮,但事实上是,他们需要这块野蛮但好吃的肉饼。”一名与苹果接触甚密的外商驻北京高层说,如果没有中国市场,苹果早就面临营收下滑窘境。

  上一季的电话会议中,库克才说信誓旦旦说,除了媒体唱衰之外,所有数字都表示苹果在中国表现棒极了。不过,向来最挺中国的库克也不得不承认,人民币贬值、股市大幅动荡等经济不利因素,可能危及苹果未来在中国发展。“全球经济情势正面临前所未有的极端局势”,库克在财报会议时特别指出,中国地区尤其香港,经济疲软现象相当明显。

  KGI 凯基投顾分析师郭明錤也有同样的担忧。他发布报告表示今年新款 iPhone 与 iPad 将不再扮演苹果的救世主。他认为,今年第一季苹果 iPhone 整体出货量将比去年同期下滑 44.2%,全年则下滑 29.7%,只剩下 4,300 万支。

  现在,库克试着不要把“苹果”放在同一个篮子里。当分析师问及“智能手机市场是否已经饱和?”他不断以印度市场做为反驳。苹果上一季在印度出货成长率高达 76%,是有史以来表现最好的一季。不过,根据市调机构 Counterpoint Research 数据,苹果去年一整年在印度销售 170 万支手机,近半是在第四季售出。原因是将 iPhone 5s 以 5 折价格(约台币 1 万 1 千元)的策略奏效。

  苹果对产品售价的坚持,让 iPhone 向来是市场最抗跌的手机。根据 ezPrice 网站统计资讯,iPhone 5s 在台湾市场销售的两年间,市价下跌不到三分之一,就连二手价格也比印度售价还高。可见苹果为了抢下印度市占,不惜打破原则。

  苹果掌握了手机产业超过 90% 的利润,严格控管供应链也是众所周知。如果苹果持续采取降价策略,中间成本谁来吸收?一名台系苹果供应商高端主管笑了两声,无奈地说:“大家都点滴在心头啦。”

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