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进入到第六个年头的iPad真的不行了?

时间:2015-11-17 10:55

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11 月 16 日,2015 财年对于苹果传统明星产品 iPad 可以说是悲剧的一年,因为该产品的销量不仅迎来了高达 19% 的下滑,业务总营收更是锐减了 23%,远远低于其 2014 财年 70 多亿美元的营收表现。 对此,美国知名苹果资讯媒体 AppleInsider 长期撰稿人丹尼尔-

进入到第六个年头的 iPad 真的不行了?

  11 月 16 日,2015 财年对于苹果传统明星产品 iPad 可以说是悲剧的一年,因为该产品的销量不仅迎来了高达 19% 的下滑,业务总营收更是锐减了 23%,远远低于其 2014 财年 70 多亿美元的营收表现。

  对此,美国知名苹果资讯媒体 AppleInsider 长期撰稿人丹尼尔-艾瑞-迪吉尔(Daniel Eran Dilger)日前就撰文对苹果平板电脑业务失败的原因进进行了一番深度剖析。

  Android 作祟?

  很多人可能将 iPad 销量下滑、营收大幅减少的原因归咎于 Android 厂商,因为他们所销售的平板电脑价格更低廉,配置也更加多样。

  然而,考虑到 Android 厂商并没有像苹果那样单独公布平板电脑的销量和营收数据,因此我们恐怕无法准确的就此进行直观比较。但可以肯定的是,苹果 iPad 的销量并没有受到 Android 平板电脑产品的严重影响,因为全球平板电脑出货量近期也同样出现了下滑。

  根据知名市场调查公司 Canalys 给出的数据显示,今年 9 月全球平板电脑出货量同比减少的幅度与苹果 iPad 业务缩水幅度相当。而且,考虑到 Android 平板电脑的整体出货量高于苹果 iPad,因此 Android 厂商的整体损失恐怕也远远超过了苹果。

  换句话说就是,iPad 销量下滑并不是因为越来越的消费者选择购买 Android 平板电脑所致。事实上,在中国这一全球最大的平板电脑市场,Android 平板电脑的整体销量同比下滑了 34%,降幅甚至还大于苹果 iPad 业务降幅。

  更为重要的是,许多 Android 厂商从一开始就在大力推崇利润率非常低的 Android 产品,所以从这一点来看全球平板市场销量的走软对这些厂商的杀伤力也将远高于 iPad

  Windows 10、Surface Pro 崛起?

  微软 Surface Pro 系列的营收在近年来的确有所增长,但 Canalys 更愿意将其归为“2 合 1 PC 设备”,这一类别销量今年的同比增速已经超过了 77%。

  微软财报显示,截至今年 6 月的 2015 财年第四季度 Surface 业务营收增长了 117%。虽然这一增幅看起来非常巨大,但考虑到 Surface 业务总营收仅为 8.88 亿美元这一点后,消费者恐怕很快便会冷静下来了。而放眼微软 2015 财年,Surface 的总营收也预计仅为 30 亿美元左右。

  在过去数年,苹果的 iPad 系列一直都获得了非常可观的营收增幅。事实上,自从 iPad 在 2010 年发布以来这一产品的销售成绩就一路走高,并在 2013 年达到了单季 2300 万台的销售数字。同期,微软 Surface 系列的最高单季销量还仅为 100 万台。

  在截至 9 月的季度中,微软公布的 Surface 业务营收为 6.72 亿美元,同比大幅下滑 25.99%。

  与此同时,微软现在也面临着来自全新 iPad Pro 的竞争压力。苹果推出的这款大屏幕平板设备入门级价格更低,且性能更强,同时内置有更加现代化的移动应用程序生态系统。更何况,Surface 的竞争对手并不仅仅是苹果,因为这款产品的主要潜在用户是 Windows 用户,而这些用户本身就拥有着许多更廉价的产品购买选择。

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  比如,如今 PC 设备的平均销售价格已经降低至 400 美元左右,而最便宜的 Surface Pro 4 售价则高达 899 美元。

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PC 平均售价

  不过,虽然微软 Surface 销量近期迎来下滑,但相比 PC 业务销量下滑 14% 只能算是九牛一毛。因为 Surface 的销量最多只有 100 万部,因此与全球 PC 销量的下滑数字相比简直微不足道。

  应该说,全球 PC 整体销量继续保持几百万部的下降速度明显反映出一个事实,那就是不仅 Surface 不是 iPad 的竞争对手,PC 厂商也同样不是。

  事实上,如今的 Surface 产线似乎已经相较 iPad 对微软的 OEM 厂商们造成了更大的压力。外界甚至分析认为,如果微软未来继续砸钱投入高端 PC 设备领域的话,部分微软 OEM 厂商甚至会考虑转投谷歌 Android 阵营、使用 Linux 或者其他一些平台来另寻生路。

  背后黑手

  销量和营收下滑并非是影响 iPad 的唯一问题。近年来,iPad 平均销售价格已经开始不断走低,自 2011 年以后则更是如此。最初,苹果 iPad 的平均售价超过了 600 美元,之后在 2012 年下探至 500 美元,这主要是因为苹果开始打折销售旧款机型所致。

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  然而,由于该公司随后推出了更便宜的 iPad mini 机型,因此 iPad 产线的整体平均售价进继续走低至 400 美元左右。虽然尺寸较小的 iPad mini 帮助提高了 iPad 出货量,并使其在 2013 年达到销量巅峰,但其代价却是每部 iPad 的营收下降。

  在另一方面,虽然 7.9 英寸屏幕的 iPad mini 相较三星、戴尔和其他厂商推出的 7 英寸平板电脑听起来大不了多少,但就屏幕尺寸而言却足足大出了 35%,这也就大大淡化了 iPad mini 和 iPad 的之间的差异化特征。

  2014 年晚些时候,苹果推出了 5.5 英寸的 iPhone 6 Plus 机型,这款设备一经推出就大受欢迎,且平均售价也比一般 iPhone 机型高出很多。比如,iPhone 6 Plus 基本款售价就比普通 iPhone 高出了 100 美元,同 iPad 之间的价格差异也进一步拉大。

  如果苹果也采用类似 IDC 和 Gartner 对平板电脑的归类方法,那么该公司平板电脑销量、平均售价均会显示持续增长,同时 iPhone 销量也会继续保持市场领导地位。

  但事实是,iPhone 6 Plus 就像当年 iPhone 蚕食傻瓜相机销量一样蚕食了 iPad 的市场空间,因为这款产品的出现使消费者相信“随身携带的平板电脑比一直留在家里的专用平板设备更为实用”。

  具体来就是,部分 iPad 销量其实已经在 iPhone 6 Plus 发布后被后者吸收,就像当年 iPhone 的推出大大吸收了原本应该属于 iPod 的销售成绩一样。

  对于这个问题,苹果显然不会太过担心,因为最新推出的 iPhone 6s Plus 不仅将 iPhone 市场拓展至了全新受众群体(主要蚕食了三星及其他主推平板手机厂商的销量),同时还大大提高了 iPhone 的平均售价。

  可以肯定的是,以超过 750 美元的单价出售数千万部 iPhone 6 Plus 远比出售几百万部入门级 iPad 更为有用。这不仅是因为 iPhone 6 Plus 的利润率更丰厚,同时也因为这一作法的可行性更高一些。因为目前市场上对高端手机的需求大量存在,但对平板电脑的需求却远远不及前者那么强烈。

  而且,iPhone 6 Plus 不仅仅是蚕食了 iPad 的销量,同时也对市面上其他一些廉价平板电脑产品造成了一定的影响。数据显示,苹果上一财年总计出售了 2.31 亿部 iPhone 设备,而 iPhone 6 Plus 则占据了至少 10% 的比例。也就是说,有大概 2300 万消费者每人花了 750 美元购买了一部大屏 iPhone,而这一大笔钱此前或许会更多被用在购买 PC 或者其他一些 Android 平板设备上。

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