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苹果还出啥iWatch?不如升级成iPod

时间:2014-05-23 17:22

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两年前,在 iPhone5 发布会上,苹果推出了升级版 iPod Touch 以及重新设计过的 Nano。自那以后,苹果再也没有推出过新款 iPod,也是从那以后,曾作为苹果主要收入来源的 iPod,其在苹果总收入中的占比在不断下滑。与此同时,谷歌、三星等竞争对手纷纷进入可

苹果还出啥 iWatch?不如升级成 iPod

  两年前,在 iPhone5 发布会上,苹果推出了升级版 iPod Touch 以及重新设计过的 Nano。自那以后,苹果再也没有推出过新款 iPod,也是从那以后,曾作为苹果主要收入来源的 iPod,其在苹果总收入中的占比在不断下滑。与此同时,谷歌、三星等竞争对手纷纷进入可穿戴市场,而苹果到现在还未宣布、甚至暗示任何一款可穿戴产品。2014 年将近过半,我们仍然不知道这家公司到底葫芦里卖的是什么药,留给人们的只是无尽的猜想。

  尽管苹果的计划不为人知,但有一件事是确定的:在可穿戴市场领域,目前还没有形成一支独大的格局,整个市场还是比较分散的。苹果的粉丝都在祈祷,这家公司能够将这款神秘的设备打造的更加有“魔力”和“吸引力”。但对于苹果来说,最合理的做法就是让这款产品更加实用,可能会因此少了一些惊喜。哪一款产品最符合这样的要求呢?答案就是 iPod。

  苹果可穿戴设备不应仅仅就是一块手表,它应该是一个多样化产品线,它应该更像是老版 iPod。考虑到 iPod 品牌已经获得消费者的认可,或许它还需要改善,但比较合理的做法就是,苹果传闻已久的可穿戴设备最后就是新款 iPod。理由如下:

  iPod 拥有完美的品牌名

  iPod 这个名字既保持着一种神秘感,又带有一些时尚感。它跟 iMusic,iPlayer 不同,后者仅仅局限于音乐领域。iPod 暗示了一种尺寸较小的产品,为什么苹果就不能给自己的可穿戴产品取名 iPod 呢?

  此外,iPod 已经算是一种可穿戴产品。Shuffle 和 Nano 属于一种夹式设备,可以很容地的放到口袋里。有一部人已经将 Nano 当做手表戴在了手腕上。

  Nano+ 腕带的回归

苹果还出啥 iWatch?不如升级成 iPod

  苹果找到了解决方案:在 2011 版 iPod Nano 中,苹果提供一种可以将 Nano 放置在手表外框中,或者夹在裤子上的方法。这款设备没有蓝牙,但是它拥有一些基本的 Nike+ 软件。

  配上腕带的 Nano 可以成为未来苹果可穿戴设备的模型。一款蓝牙连接、模板化的设备,可以追踪你的步伐、可以充当音乐播放器以及满足你的其他诸多要求,它不需要惊艳,但是它可以提供一个可以被市场接受的价格。

  iPod 产品线如何改进

苹果还出啥 iWatch?不如升级成 iPod

  Nano 可以被回炉重造,使其成为一款腕带产品,一款更为先进的健康跟踪器,或者智能手表。但苹果的可穿戴产品可以不止一个。

  给 Shuffle 配置 M7 处理器,使其成为一款入门级计步器,如同 Fitbit Zip。当然,苹果也可以开发更高端可穿戴产品,突破健康追踪器,融入更多生活元素。比如,一款全新 Nano 可以支持蓝牙功能,无线连接至订阅音乐服务,甚至可以提供跟智能手表相类似的功能。

  对于苹果可穿戴健康追踪产品来说,增加 M7 处理器和蓝牙功能只是第一步。尽管苹果已经两年没有推出新款 iPod 了,但上一季度,苹果仍然卖出了 275 万部 iPod,这一数字让三星 Gear 智能手表感到汗颜。

  如果苹果可穿戴产品销量能够达到 iPod 的两倍,在可穿戴市场,苹果实现从 0 到 100 的跨越不需费很大力气。

  独立设备 or 手机配件

  就目前市场上出现的可穿戴产品而言,它们或多或少都存在瑕疵,要么就是徒有虚表的跑步器,有么就是不完整的应用软件,要么就是电池续航时间差,或者无法完成手机上的全部功能。

  这是目前大多数腕带产品和智能眼镜面临的现状。它们大多数都遭遇了相同的命运:即沦为手机的一种配件,它们的角色在多数人眼里可以忽略掉。大多数智能手表则有着糟糕的充电器、不稳定的连接以及存在问题的应用软件。

  苹果需要解决以上问题。我们目前还无法确保苹果是否能够解决这些问题,或许苹果在可穿戴市场还处于起步阶段。打造一款拥有几种出色功能的产品,再等一年时间,对其升级。让这款产品体积变小,价格实惠,可以独立于 iPhone 手机。4 年前推出的 50 美元 iPod Shuffle 就是这类产品。

  让第三方参与进来

苹果还出啥 iWatch?不如升级成 iPod

  想要打造一款优秀的智能腕带产品并非易事。突破一种腕带,找到合适的设计是一大难题。大多数智能手表还需要解决设备零部件磨损问题。

  单独出售腕带产品,或者配置其他附属品,这种策略跟 iPhone、iPad 和 iPod 极为相似。苹果在耳机、连接线、充电器、尤其是在外壳方面已经取得成功。一款可穿戴 iPod 可以继续走这种传统之道。苹果应该只专注打造核心设备,让第三方为其制造配件,这样就能更容易吸引用户。Misfit Shine 和 Withings Pulse 走的就是这条路。

  苹果偏重于健康追踪器

  当 iPad 推出时,它并非是全球首款平板电脑。当 iPhone 出现时,很多人已经拥有了手机,甚至智能手机。iPod 也并非是全球首款 MP3 音乐播放器。目前的智能手表市场相比那时的平板电脑,智能手机和音乐播放器市场,显得更加“青涩”。

  但是,健康跟踪器市场却不同。由于价格实惠、操作简单,很多人已经购买或者想要购买 Fitbits, Fuelbands, Jawbone Ups 以及其他腕带产品。涉足健康跟踪器市场,对于苹果来说更加合乎逻辑。

  配置 M7 处理器、蓝牙音频,这样的 iPod 听起来可能没有亮点,但是很多人会使用它。如果再支持无线播放 iTunes 音乐,或者其他订阅音乐服务,以及具备更先进的连接,iPod 将变得更加好用,有吸引力。

  Beats 或带来帮助

  这一切足够了吗?如果你期待的是一款颠覆性产品,可能还不够,如果能够运行其他应用软件那就更棒了。三星 Gear 智能手表是一款全功能产品,但是这款产品不太好用,它们拥有着超前的意识,但是都还是半成品。

  而一款更为友好的 iPod 融入新的技术后,可以提供不一样的用户体验:比如出色的心率监测功能,如同 Touch ID 在指纹识别方面的应用。

  此外,传闻已久的苹果收购 Beats 交易可以为苹果可穿戴产品提供新的耳机技术,或者其他能够提高音质的功能。哪款苹果产品能够与 Beats 很容的整合呢?那就是 iPod。

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