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走高逼格还是就此衰落?iPod是个难题

时间:2015-01-14 10:51

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苹果逐渐砍掉 iPod 产品线的传闻和索尼新神器 ZX2 Walkman 先后出现,不知道是否能够给苹果一个启示?iPod 也许赚钱能够已经大不如前,但它是老一辈果粉的美好记忆,也是苹果第二次发家的关键设备,难道就这样让它逐渐被遗忘吗? 应该主动求变 如果要在苹果

 

  苹果逐渐砍掉 iPod 产品线的传闻和索尼新神器 ZX2 Walkman 先后出现,不知道是否能够给苹果一个启示?iPod 也许赚钱能够已经大不如前,但它是老一辈果粉的美好记忆,也是苹果第二次发家的关键设备,难道就这样让它逐渐被遗忘吗?

  应该主动求变

  如果要在苹果产品当中选择一款最佳的音乐播放器,相信很多人都会选择 iPod classic。只可惜,这款产品在去年 9 月份已经被苹果赶出了货架,理由是:没有零件卖了。接下来,iPod shuffle 在进入新年之后突然缺货,“苹果将会让不赚钱的 iPod 产品线逐渐消失”的说法再一次浮现。

  我们先来看一组数据:2014 年第四季度,iPod 的销量为 264.1 万部,同比下降 24%。

  我们要记住上面这组数据,因为从 2015 年第一季度开始,苹果将不会在财报会议上公布单独的 iPod 销量数据。苹果表示,未来 Apple Watch、iPod、Apple TV 以及配件的相关数据将会分类在一个“其他”类别之中。尽管我们不愿意承认,但目前的 iPod 业务的确已经江河日下。

  回顾过去几年苹果产品的更新历程,苹果似乎对 iPod 不热不冷,iPod 的发展似乎陷入了瓶颈,相信苹果也曾考虑或一直在考虑着用什么样的方法来复兴这条产品线。

  核心定位

  iPod 的定位是什么?按照乔布斯发布初代 iPod 时的讲话:这是一款可以放进口袋,同时能装下 1000 首歌的便携设备。就算经历了几代的发展,但 iPod 的核心仍然没有发生变化,它就是一款音乐播放器。既然是音乐播放器,消费者对于听歌的质量自然是有要求的。然而纵观苹果的 iPod 产品线,只有 iPod classic 在听歌质量上能够得到较高的评价。

  音质基本上是每一名音乐爱好者一直都在追求的,苹果没有必要去推出一些发烧级别的高端播放器设备,但却可以从中获取灵感,在音质方面下多点功夫。曾经有音乐爱好者讨论过如果苹果的 iPod 产品线只能留下一款设备,大家会选择哪一款。答案基本上也是很容易猜想到的:大多数人都选择了 iPod claasic,因为这是一款纯粹的音乐播放器。

  苹果应该从停产 iPod claasic 停产之后二手市场价翻倍上涨的事实中得到启发:还是有不少人愿意购买高音质播放器的。

  提升音质很有必要

  苹果有必要在 iPod 的音质方面多下功夫吗?我们先来看看目前苹果在音乐方面的环境:他们拥有 iTunes,这是全球最大的数字分发平台;他们去年收购了 Beats,而 Beats 产品在青少年群体当中非常受欢迎。也就是说,无论是在软件还是硬件方面,苹果都有追求音质的基础条件。

  收购 Beats 花了苹果 30 亿美元,包括音乐服务还有硬件部门。这样一笔创下公司历史的投资,难道不应该用更好的音乐质量来呼应吗?当然了,如果苹果真的下决心要在音质方面做文章,仅靠自身和 Beats 还是不够的,他们也许还要再进行企业收购,又或者是购买技术。

  发家之器不该忘

  我们都知道现在 iPhone 是苹果公司业务的重中之重,是苹果登上全球第一市场宝座的主要功臣。但也需要认识到,iPod 是进入 21 世纪之后苹果发家的核心设备。2007 年 iPhone 发布之后,iPod 市场就开始呈现出疲软,而苹果对这条产品注入的精力也在逐渐减少——这一点早在乔布斯时代就已经出现。

  多年以来,我们在谈到苹果的几大硬件业务时都会说是 iPhone、iPad、iPod 和 Mac,但是从今年开始,能够摆上台的苹果硬件业务只剩下 iPhone、iPad 和 Mac。无论是从老一辈果迷还是苹果本身的角度来讲,iPod 都应该继续发展下去,难道不是吗?

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