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以利润为导向的苹果为什么还在不断更新Mac?

时间:2016-02-15 09:29

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据科技网站 TechRadar 报道,与 PC 市场的各类产品相比,苹果的 Mac 一直都显得鹤立鸡群,从 Air,Pro 到最新的 MacBook,无一不是设计轻薄简洁,将铝制外壳发挥到了极致,如果细心观察,还会发现苹果对每一个细节的用心。就连最便宜的 Mac mini 都在体积和

以利润为导向的苹果为什么还在不断更新 Mac?

  据科技网站 TechRadar 报道,与 PC 市场的各类产品相比,苹果的 Mac 一直都显得鹤立鸡群,从 Air,Pro 到最新的 MacBook,无一不是设计轻薄简洁,将铝制外壳发挥到了极致,如果细心观察,还会发现苹果对每一个细节的用心。就连最便宜的 Mac mini 都在体积和设计上有着惊人的造诣,大尺寸的 iMac 则凭借自己的高颜值,成了桌面产品中的翘楚。而产品线上的绝对旗舰 Mac Pro(被戏称为垃圾桶)则有着业界最为强悍的配置,是一台超级生产力工具。

  虽然苹果在 Mac 上花了大心思,但其销量和利润与苹果的当家花旦 iPhone 相比都显得有些微不足道。那么作为一个以利润为导向的企业,苹果为什么还要不断更新这个不怎么成功,销量一般而且利润不高的产品线呢?

  “光环”产品

  苹果保留 Mac 产品线的最简单原因就是:它是公司的“光环”产品。毕竟苹果创建之初是一家电脑公司,是 Mac 定义了现在的苹果,眼下的所有产品都脱胎于 Mac 电脑。

  Mac 电脑是苹果创始人乔布斯和沃兹尼亚克车库中诞生的最重要发明,它承载了苹果的 DNA,这一基因现在传承到了苹果的每款产品中。

  第二个原因其实与第一个原因息息相关,Mac 系列已经传承多年,它是全世界知名度最高的电脑之一,定义了苹果的品牌。在西方市场,Mac 已经成了一个文化符号,其知名度与 iPhone 不相上下。

  有人会说,iPod 不也是苹果文化的符号之一吗?为什么苹果已经开始逐渐放弃这一产品线了呢?其实情况完全不一样,iPod 只是一个播放器,它与苹果其他硬件产品联系不大,而 Mac 电脑则有着完整的 OS X 操作系统,而这一系统则是 iOS 开发的基础,iPhone 的操作界面,逻辑和外形设计都和 Mac 有着千丝万缕的联系,而且两者正在走向融合。

  此外,由于苹果的定价策略,Mac 系列产品一直都是高端的代名词,在许多用户眼中,它象征着财富,地位和实力。而在 PC 销量逐渐萎缩的今天,只有苹果能独善其身,为什么 Mac 能有如此魔力呢?

  大众情人

  其实答案很简单,因为 Mac 的知名度实在太高了,而且在产品力方面,它依然是业界数一数二的产品。

  Mac 多年蝉联用户满意度榜首,大多数人都认为它是软硬件结合的最佳典范。在触控板的易用性上,苹果更是有着巨大的优势。

  而乔布斯对其精益求精的打磨态度,更是一直延续到了今天,用户很难在 Mac 上感受到其他品牌那种廉价感。

  当然,Mac 也不是完美无缺,处于产品线底部的 Macbook Air 就在屏幕上吃了亏,但看看苹果最新的 4K 和 5K 版 iMac 我们就会再次信心满满,苹果未来一定会升级 Macbook Air 的屏幕的。

  品牌引路人

  有一点大家需要了解的是,品牌效应是产品的竞争力之一,而苹果产品中 Mac 是当之无愧的旗舰(至少在售价上是)。也许有人会说,一个每季销量只有 500 万台的 Mac 能给销量达到 7400 万台的 iPhone 带来什么品牌效应啊?其实细心点你就能发现,iPhone 的许多设计元素,品牌认知度和理念都来自老大哥 Mac。此外,Mac 在品质上精益求精的美名也自然而然的传导给了 iPhone。

  统计数据显示,最初购买 iPhone 的用户大部分都使用过 Mac 电脑,毕竟 iPhone 上有着与 Mac 类似的应用和体验。而口碑这个东西,是可以在朋友和家人中迅速传递的。所以对于苹果来说,这部分死忠用户也是它们继续更新 Mac 产品的动力之一。

  困难才能造就完美,苹果最新的 Mac Pro 就是最好的例子,这台“垃圾桶”集成了最为强悍的硬件并攻克了这些硬件带来的散热等一系列问题。别人不敢做的苹果敢做,也许这才是 Mac 的内核,虽然它的销量只是 iPhone 的零头,但依然是苹果前进路上的火把。

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